美妆市场渐趋稳定 屈臣氏与万宁展开保健品竞争

      屈臣氏物流近期获悉，提到美妆，人们往往会想到屈臣氏这个品牌。的确，诞生于1828年的屈臣氏，至今已经拥有近200年的历史，如此长的时间为屈臣氏深耕个人保健和美妆行业提供了坚实的基础。然而，美妆零售的另一个行业巨头——万宁，因其低调经营而常常为人们所忽视。但是，如果细致的比较美妆市场的发展状况，我们会发现，万宁的实力同样不可小觑。

　　在屈臣氏的大本营香港，万宁与屈臣氏的竞争随处可见。与屈臣氏经营策略相同的地方在于，万宁拥有着数量众多的实体店铺以及各种各样的美妆产品。能够让万宁获得竞争优势的地方在于，万宁在消费群体的定位以及销售渠道的建立上，都比屈臣氏更为精确，这主要体现在个人保健和母婴市场。在传统的彩妆领域，屈臣氏仍然保有领先优势。英脉物流高级副总裁陆兆声认为，物流费用的精简，为屈臣氏与万宁提供了良好保障。

　　屈臣氏与万宁都属于实力雄厚的典型代表，其分别依靠长和集团和怡和集团。万宁之所以能够在香港市场与屈臣氏分庭抗礼，主要得益于其采取了差异化的市场竞争战略。相较于为年轻消费者所青睐的彩妆，万宁将竞争重点放在了大健康领域——即药妆、母婴产品和个人保健品等品类上。业内人士表示，个人保健品等在万宁店铺中占比达到40%至50%，并且还将保持一定的增长。

　　万宁提供的不仅仅只是个人保健品。在其实体店铺之内，万宁还相应配备了注册营养师、医学美容顾问等专注服务人员，试图在个人保健领域内打造自己的绝对优势护城河。屈臣氏也在保健领域展开了相关行动，在10个店铺内推出中医门诊服务。屈臣氏物流认为，个人保健领域谁才能真正胜出，让我们拭目以待。